Vụ cá cược thể thao điện tử tiếp theo của Activision Blizzard xoay quanh sức mạnh của nhượng quyền Call of Duty

Một cảnh trong "Call of Duty Modern Warfare". Nguồn: Call of Duty Modern Warfare Cho dù 17 năm sau khi phát hành trò chơi Call of Duty đầu tiên, nhượng quyền thương mại vẫn là một trong những động lực bán hàng lớn nhất cho Activision Blizzard. tận dụng di sản của trò chơi trong giải đấu thể thao điện tử Call of Duty sắp tới. Call of Duty League đã bắt đầu vào chiều thứ Sáu, đổ chuông vào cuối tuần sẽ có 12 đội ở thành phố đối đầu trong trận đấu chuyên nghiệp tại Armory ở Minneapolis. Đối với mùa giải, tổng giải thưởng 6 triệu đô la đang bị đe dọa. Vào thứ Sáu, Activision Blizzard cũng đã công bố mối quan hệ hợp tác nhiều năm với Google để YouTube Gaming trở thành đối tác phát trực tiếp độc quyền cho tất cả các giải đấu thể thao điện tử của Activision. một khán giả trẻ tuổi thích thú với giải trí kỹ thuật số. Điều đó bao gồm cả một ngành công nghiệp trò chơi đã tăng giá trị lên 150 tỷ đô la nhờ sự gia tăng của các trò chơi không dựa trên bảng điều khiển. "Khi ngành công nghiệp trò chơi chuyển đổi từ mô hình theo hướng hit sang 'trò chơi dưới dạng dịch vụ', các công ty như Ông Will Hershey, Giám đốc điều hành của Roundhill Investments và là người tạo ra NERD esports ETF, cho biết Activision sẽ tìm cách quảng bá thể thao điện tử của họ để kiếm doanh thu định kỳ dưới dạng các giao dịch quyền truyền thông, tài trợ và kiếm tiền từ lâu trong trò chơi. Các giải đấu thể thao điện tử của Activision là một ưu tiên hàng đầu, với Giám đốc điều hành Bobby Kotick và các giám đốc điều hành khác đã nêu ra tầm quan trọng của thể thao điện tử trong việc thúc đẩy doanh thu trong trò chơi và quảng cáo trong các cuộc gọi và phỏng vấn thu nhập khác nhau. Overwatch League, một giải đấu cạnh tranh dựa trên trò chơi Overwatch của nó. Đây là giải đấu nhượng quyền thể thao điện tử toàn cầu đầu tiên có sự góp mặt của các đội thuộc sở hữu của các chủ sở hữu thể thao truyền thống, những người được cho là đã trả 20 triệu đô la để mua một vị trí trong giải đấu. (Để so sánh, ESPN báo cáo rằng mỗi đội trong số 12 đội trong Call of Duty League có thể đã trả 25 triệu đô la cho vị trí của họ.) Nhưng hai năm sau, công ty đã không báo cáo bất kỳ người chơi hoặc tăng trưởng doanh thu đáng kể nào cho Overwatch. Trong khi đó, lượng người xem đã giảm trong suốt mùa giải vừa qua cho đến khi trận chung kết diễn ra, và đội ngũ nhân viên và tài năng chủ chốt đã giúp xây dựng Overwatch League đã ra đi. Call of Duty League có thể sẽ là một câu chuyện khác. Trong khi doanh số trò chơi điện tử giảm trong năm 2019, Call of Duty: Theo NPD Group, Modern Warfare - trò chơi mới nhất trong loạt phim - vẫn kết thúc năm với tư cách là trò chơi bán chạy nhất. Theo Sensor Tower, tựa game này đã đứng đầu 172 triệu lượt tải xuống và thu về gần 87 triệu USD chi tiêu cho người chơi toàn cầu trong hai tháng đầu tiên sau khi phát hành, theo Sensor Tower. Sức mạnh của nhượng quyền thương mại chỉ có thể giúp Activision, nhà phân tích Joel Kulina của Wedbush Securities cho biết. Anh hy vọng một Call of Duty League thành công có thể tăng thêm tuổi thọ của nhượng quyền thương mại bằng cách tạo ra một cơ sở người hâm mộ đa thế hệ đồng thời thúc đẩy khả năng kiếm tiền cho trò chơi. - cuối cùng sẽ bảo vệ nhượng quyền thương mại và Activision khỏi bất kỳ nhược điểm nào đáng kể, ông nói. Ủy viên của Call of Duty League Johanna Faries, người trước đây là phó chủ tịch của National Football League, cho biết giải đấu là một phần mở rộng của nhượng quyền Call of Duty, đã là một "hiện tượng văn hóa". Bạn chỉ đang nói về như vậy một nhượng quyền thương mại nhiều tầng có ý nghĩa rất lớn đối với rất nhiều người, "cô nói. "Chúng tôi muốn gieo những hạt giống nền tảng cho một giải đấu thể thao điện tử có thể phát triển trên quy mô lớn." Nhưng Hershey cảnh báo rằng bất chấp sự nổi tiếng của trò chơi, phiên bản Call of Duty gần đây nhất được điều chỉnh cho người chơi bình thường theo cách có thể cản trở nó chuyển đổi thành trải nghiệm cạnh tranh. Không chỉ tốc độ nhanh của trò chơi có thể biến mất ở khả năng xem được của nó, chế độ cạnh tranh trong Call of Duty League sẽ khác với những gì người chơi quen thuộc. "Do đó, Call of Duty cạnh tranh là một trò chơi khác với hầu hết Hershey nói, tất cả những điều này có nghĩa là mặc dù Hershey hy vọng giải đấu mới của Activision sẽ thành công, nhưng cũng có thể là quá sớm để nói. Activision đang định hình các giải đấu này trông giống như các môn thể thao truyền thống ", ông nói. "Chiến lược này đã rất thành công từ quan điểm thương mại, thu hút được sự ủng hộ của các nhà đầu tư, nhà tài trợ và đối tác truyền thông nổi tiếng. Tuy nhiên, về bản chất, esport hướng đến đối tượng trẻ hơn, kỹ thuật số. tăng số lượng để trực tiếp ủng hộ đội địa phương của họ cho một trận đấu thường xuyên của mùa giải? "VIDEO6: 3206: 32 Người sáng tạo ETF thể thao nói về tình trạng của ngành công nghiệp trò chơiETF Edge