CEO Tim Cook của Apple chào mừng khách hàng khi họ chuẩn bị mua iPhone X mới tại Apple Store vào ngày 3 tháng 11 năm 2017 ở Palo Alto, California.Justin Sullivan | Sau khi Steve Jobs qua đời vào năm 2011, các nhà phê bình bắt đầu đặt câu hỏi liệu công ty có thể tiếp tục sản xuất các sản phẩm đột phá như iPod, iPhone và iPad hay không. Sự bi quan đó tiếp tục kéo dài sang năm 2012 và 2013 khi các đối thủ như Samsung đẩy mạnh các lựa chọn thay thế iPhone có màn hình lớn hơn và các tính năng hoang dã. Công ty đã mất đi người lãnh đạo tinh thần, và một người "điều hành" như Cook không có bản năng để tạo ra một sản phẩm đột phá khác. Công ty tiếp tục vượt qua kỳ vọng về thu nhập, nhưng triển vọng dài hạn có vẻ không khả quan. Những người phản đối đã sai. Thay vào đó, ông đã tận dụng thành công của iPhone vào các lĩnh vực tăng trưởng mới. Dưới thời Cook, iPhone đã trở thành trụ cột cho toàn bộ hệ sinh thái Apple. Mặc dù doanh số bán đơn vị đã giảm trong vài năm qua, công ty đã xây dựng một hệ thống phụ kiện và dịch vụ hấp dẫn xung quanh nó .ook đã thuyết phục các nhà đầu tư rằng câu chuyện của nó vượt xa số lượng iPhone mà nó có thể bán được mỗi quý. 480% kể từ khi Cook tiếp quản vào tháng 8 năm 2011. Nó trở thành công ty giao dịch công khai đầu tiên đạt mức vốn hóa thị trường 1 nghìn tỷ đô la vào năm 2018. Và ngay cả sau khởi đầu khó khăn cho năm 2019 khi Apple gây sốc cho các nhà đầu tư bằng cách sửa đổi hướng dẫn quý nghỉ lễ, cổ phiếu hoàn toàn phục hồi vào cuối năm, vượt qua mức vốn hóa thị trường 1 nghìn tỷ đô la một lần nữa. Nó đã tăng khoảng 45% kể từ khi iPhone 11 ra mắt vào tháng 9 năm ngoái, tăng thêm khoảng 400 tỷ USD giá trị thị trường. Nói cách khác, Apple đã tăng thêm giá trị của hơn 4 Teslas chỉ trong vòng 4 tháng. (Mặt khác, cổ phiếu của Apple đắt trong lịch sử. Tỷ lệ giá trên thu nhập hoặc P / E tăng trong suốt năm 2019, kết thúc năm 24,7, mức cao nhất kể từ năm 2010, theo FactSet.) Vậy điều gì đã tạo nên thành tích đáng kinh ngạc của Cook? Và điều gì tiếp tục khiến cổ phiếu tăng cao hơn trong năm mới? Hãy phân tích nó: Phát triển iPhone: Ngay từ đầu trong nhiệm kỳ của Cook, mục tiêu chính của Apple là mở rộng sự hiện diện của iPhone trên toàn thế giới. Vào thời điểm đó, iPhone chỉ có trên Verizon và AT&T ở Hoa Kỳ và phải đến năm 2013, nhà mạng lớn cuối cùng, T-Mobile, mới bắt đầu bán nó. Từ đó, iPhone mở rộng ra toàn cầu, cuối cùng đã cán đích giải thưởng lớn nhất vào năm 2014 với China Mobile, nhà mạng lớn nhất ở Trung Quốc, có khoảng 760 triệu thuê bao vào thời điểm đó. Năm đó, Apple đã khởi động một "siêu chu kỳ" lớn. doanh số bán iPhone bằng cách phá vỡ truyền thống và phát hành hai mẫu iPhone 6 với màn hình lớn hơn phù hợp với các đối thủ của nó. Công ty đã bán được 74,5 triệu chiếc iPhone chỉ trong quý IV, nhưng đó mới chỉ là thời kỳ đỉnh cao của doanh số iPhone, và những nghi ngờ bắt đầu xảy ra về khả năng phát triển với quy mô khổng lồ như vậy. Đó là lúc chương tiếp theo trong câu chuyện của Cook bắt đầu. IPhone là một sản phẩm của thế hệ một thời và về mặt kỹ thuật sẽ không thể tái tạo được điều kỳ diệu đó. Bài viết đã được ghi trên tường và Cook đã hình thành một con đường mới để phát triển bên ngoài iPhone. Hôm nay, Apple nói về bộ dịch vụ đang phát triển của mình hơn bất cứ thứ gì khác. Phân khúc bao gồm các sản phẩm như lưu trữ iCloud, bán hàng trên App Store, Apple Card, Apple Đăng ký âm nhạc và hàng tỷ USD mà Google trả để trở thành công cụ tìm kiếm mặc định trên các sản phẩm của Apple. Chúng tôi sẽ nhận được kết quả cuối cùng về hiệu suất dịch vụ của Apple cho năm 2019 khi công ty báo cáo thu nhập vào ngày 28 tháng 1. Apple đã đẩy mạnh hơn nữa vào các dịch vụ vào năm ngoái với việc ra mắt một số sản phẩm đăng ký mới, như Apple News +, dịch vụ trò chơi Apple Arcade và dịch vụ truyền hình trực tuyến Apple TV +. Vẫn còn quá sớm để đánh giá sự thành công của các dịch vụ đăng ký đó, đặc biệt là Apple TV +, vì nó được miễn phí trong một năm khi mua một thiết bị Apple mới. (Ngay cả Apple cũng đã nói rằng Apple TV + sẽ không quan trọng đối với tài chính của họ.) Nhưng nền tảng là sẵn sàng để Apple khai thác nhiều hơn các dịch vụ đăng ký của mình trong những năm tới khi họ xây dựng các dịch vụ nội dung của mình. một gợi ý trong cuộc gọi thu nhập cuối cùng của Apple rằng công ty đang bắt đầu với ý tưởng về gói đăng ký "Apple Prime" sẽ bao gồm mọi thứ, từ nâng cấp iPhone hàng năm cho đến các dịch vụ phát trực tuyến với một khoản phí hàng tháng. nhưng sự phát triển trong lĩnh vực kinh doanh phụ kiện đeo được của nó đã trở thành một câu chuyện thú vị hơn nhiều. Mảng kinh doanh thiết bị đeo của Apple bao gồm các thiết bị như AirPods, AirPods Pro, Apple Watch và tai nghe Beats. Năm ngoái, Apple đã nâng cấp AirPods "thông thường" với thời lượng pin được cải thiện và hộp đựng không dây tùy chọn. Vào mùa thu, hãng đã tung ra AirPods Pro, có thiết kế mới và các tính năng cao cấp như khử tiếng ồn. Và giá nhập của Apple Watch giảm xuống còn 199 đô la, khiến nó trở thành một lựa chọn hấp dẫn khi các đối thủ như Fitbit chùn bước trong thị trường đồng hồ thông minh. Giữa AirPods và Apple Watch, Apple đã khóa chặt thị trường thiết bị đeo được. Thiết bị đeo tay đã trở thành một cú hích của Apple, với các nhà phân tích của Citi ước tính vào tháng trước rằng phân khúc này có thể đạt doanh thu 10 tỷ USD trong quý nghỉ lễ. Điều đó có thể khiến mảng kinh doanh thiết bị đeo tay của Apple lớn gấp 7 lần so với tất cả Twitter. Và một lần nữa, tất cả đều gắn liền với iPhone, tạo cho Apple đòn bẩy cần thiết để giữ khách hàng của mình ở lại khi họ sẵn sàng nâng cấp trở lại. Apple dự kiến sẽ tung ra những chiếc iPhone 5G đầu tiên vào mùa thu năm nay và một số nhà phân tích đã dự đoán về một chu kỳ siêu doanh số mới gắn liền với công nghệ không dây mới. Mạng 5G vẫn còn trong giai đoạn sơ khai, đặc biệt là ở Hoa Kỳ Cả bốn nhà mạng không dây đều có kế hoạch lớn để mở rộng mạng 5G trong suốt năm 2020, nhưng không có nhiều khả năng nó sẽ được phổ biến rộng rãi và đáng tin cậy như 4G ngày nay. Nếu bạn mua một chiếc iPhone 5G vào mùa thu này, rất có thể bạn sẽ vẫn được kết nối với mạng 4G. (Điều đó nói rằng, một chiếc iPhone 5G mới sẽ sẵn sàng khi các mạng tiếp tục phát sáng trong những năm tới.) Nhưng ngay cả khi Apple không thúc đẩy một chu kỳ siêu iPhone khác, cho đến nay công ty vẫn chưa cần đến một chiếc iPhone. Việc bổ sung các sản phẩm mới vào nền tảng đã được cài đặt sẵn của iPhone là quá đủ. IDEO1: 4201: 42 Dưới đây là cách Apple và Microsoft giúp tăng mức Dow xuống 29.000.