Một nhân viên thu ngân đặt một túi hàng vào giỏ hàng của khách hàng tại một cửa hàng Target Corp. ở Chicago, Illinois, Hoa Kỳ, vào Thứ Bảy, ngày 16 tháng 11 năm 2019.Daniel Acker | Bloomberg | Getty ImagesTarget đã tạo ra một cú sốc cho Phố Wall vào sáng thứ Tư. Nhà bán lẻ trong năm qua được coi là con cưng của ngành - công bố mức tăng doanh số ấn tượng cả tại các cửa hàng và trực tuyến, đồng thời chiếm thị phần từ các đối thủ trong các danh mục chính như quần áo và thực phẩm. Nó đã tỏa sáng khi các chuỗi cửa hàng bách hóa như Macy's và các công ty có trụ sở tại trung tâm thương mại khác như L Brands gặp khó khăn. Cổ phiếu của nó, tính đến khi thị trường đóng cửa hôm thứ Ba, đã tăng vọt hơn 80% so với một năm trước. thách thức hơn chúng tôi mong đợi ". Công ty cho biết sự yếu kém trong các ngành hàng điện tử, đồ chơi và đồ gia dụng, đặc biệt. Doanh số bán hàng kỹ thuật số của công ty cũng giảm mạnh, chỉ tăng 19% so với mức tăng trưởng 31% trong quý thứ ba và tăng trưởng 29% trong kỳ nghỉ lễ năm 2018. Mặc dù cổ phiếu Target giảm 7% vào thứ Tư, một số nhà phân tích không mong đợi doanh số bán hàng sẽ giảm. là sự khởi đầu của một vấn đề dài hạn tại nhà bán lẻ chiết khấu. Lý do chính: Target thể hiện sức mạnh trong một số lĩnh vực quan trọng nhất. "Tin tốt là một số thiếu hụt có thể được giải thích," nhà phân tích Gordon Haskett, Chuck Grom cho biết. "Nói cách khác, chúng tôi không nghĩ bản in là kết quả của bất cứ điều gì mang tính hệ thống hoặc cấu trúc." Hôm thứ Tư, Cornell nói rằng ông tin tưởng vào năm tới vì nhà bán lẻ đã "xây dựng một mô hình tài chính - mặc dù doanh số bán hàng thấp hơn - vẫn lợi nhuận cuối cùng do có sự kết hợp tỷ suất lợi nhuận gộp mạnh mẽ, vai trò duy nhất mà các cửa hàng của chúng tôi đóng trong việc thực hiện kỹ thuật số và vị trí hàng tồn kho cực kỳ sạch sẽ của chúng tôi khi kết thúc kỳ nghỉ lễ. "Điều quan trọng là Target đã có thể duy trì triển vọng thu nhập của mình trong quý IV và cả năm ngay cả khi đối mặt với doanh số bán hàng kém hơn mong đợi. Nó dự kiến sẽ báo cáo kết quả vào tháng 3. Chiến lược quay vòng củaarget bắt đầu từ năm 2017. Kể từ đó, nó đã mở các cửa hàng có quy mô nhỏ hơn ở các thị trường thành thị, sửa sang lại các địa điểm lớn hơn, thêm các tùy chọn giao hàng nhanh hơn như đón ở lề đường và tung ra nhiều nhãn hiệu riêng hơn các sản phẩm. Các nhà phân tích cho biết, các chiến lược này đang tiếp tục phát huy tác dụng. "Tôi không nghĩ có ai sẵn sàng nhảy ra khỏi cửa sổ ở Minneapolis", nơi Target có trụ sở chính, nhà phân tích bán lẻ cao cấp của Moody's, Charlie O'Shea cho biết. " Target không có ý nghĩa như mọi người vẫn nghĩ. ... Khi bạn bắt đầu nhìn vào nơi Target có thế mạnh, thì đó là nơi họ cần phải mạnh. Quần áo và thực phẩm là yếu tố thúc đẩy lưu lượng truy cập. " sắc đẹp và đồ ăn thức uống trong những ngày lễ. Và đó là 3 lĩnh vực mà nó đã và đang đầu tư nhiều hơn. Như mọi người nghĩ.ToysTarget cho biết doanh số bán đồ chơi của họ không bằng phẳng so với một năm trước, nhưng các nhà phân tích cho rằng công ty đang kết thúc một kỳ nghỉ lễ năm 2018 cực kỳ mạnh mẽ, sau khi thanh lý Toys R Us, trở thành cơ sở trong danh mục đồ chơi mà Target phải Trước kỳ nghỉ lễ năm 2018, Target dành nhiều không gian hơn trong các cửa hàng cho đồ chơi vĩnh viễn và mở rộng chủng loại đồ chơi của mình. Trong kỳ nghỉ lễ 2018, tổng doanh số bán hàng tại các cửa hàng tương tự của Target đã tăng 5,7%, phần lớn là do sức mạnh của đồ chơi. Năm nay ,arget đã đầu tư hơn nữa vào không gian. Nó hợp tác với Disney để mở các cửa hàng Disney mini ở một số địa điểm Target nhất định. Và giờ đây, nó cung cấp quyền cho trang web của thương hiệu Toys R Us đã khởi chạy lại sau khi phá sản, vốn được kỳ vọng sẽ trở thành động lực bán hàng trực tuyến vào những ngày lễ. "Chúng tôi đã đóng Toys R Us hai năm trước ... Năm ngoái giống như một món đồ chơi "Stacey Widlitz, chủ tịch tập đoàn tư vấn SW Retail Advisors, cho biết. "Tôi không lo lắng về Target chút nào". Target cho biết hôm thứ Tư rằng, mặc dù doanh số bán đồ chơi của họ không thay đổi, họ vẫn tăng thị phần đồ chơi trong kỳ nghỉ lễ năm 2019, dựa trên dữ liệu của NPD Group. Các nhà phân tích cũng chỉ ra sự “thiếu mới mẻ” trong đồ chơi trong mùa lễ vừa qua có thể đè nặng lên nhiều công ty, không chỉ Target. ElectronicsTarget cho biết doanh số bán hàng điện tử của họ đã giảm hơn 6%. Các nhà phân tích cho biết Target không khuyến mại nhiều như các chuỗi khác. Trong ngành bán lẻ, doanh số bán hàng điện tử và thiết bị gia dụng đã tăng 4,6% từ ngày 1 tháng 11 đến ngày 24 tháng 12, theo một phân tích về các giao dịch mua của Mastercard SpendPulse. họ đã không ở Target. Theo O'Shea, những người chiến thắng có thể bao gồm Best Buy, Costco, Walmart và Amazon. Cả Best Buy và Walmart đều không báo cáo doanh số bán hàng vào dịp lễ. Amazon cho biết họ đã có một kỳ nghỉ "kỷ lục". Và Costco cho biết doanh số bán hàng của họ trong 5 tuần kết thúc vào ngày 5 tháng 1 đã tăng 10,5%, lên 17,04 tỷ đô la. Đối với Target, O'Shea gọi đồ điện tử là "danh mục thứ cấp". Họ thích có nó. ... Nhưng ngoài ra, Target Ông nói, không cần phải là hai trong ba nhà bán lẻ điện tử hàng đầu để thành công rực rỡ ". HomeTarget cho biết doanh số bán nhà của họ đã giảm khoảng 1% trong tháng 11 và tháng 12. Công ty cho biết có sự yếu kém trên các "phần" của phân khúc chứ không phải toàn bộ phân khúc. Nhìn chung đối với các nhà bán lẻ trong mùa lễ này, danh mục đồ nội thất và đồ đạc trong nhà đã tăng 1,3%, Mastercard SpendPulse cho biết. như Pier 1 Imports, Widlitz nói. Wayfair là một đối thủ trực tuyến khác. Và Wayfair được biết đến với việc cắt giảm giá và bỏ qua các giao dịch - vì duy trì tỷ suất lợi nhuận gộp lành mạnh không phải là trọng tâm cốt lõi. "Có thể sửa được", Sucharita Kodali, một nhà phân tích nghiên cứu bán lẻ tại Forrester, cho biết về kết quả kỳ nghỉ của Target. "Ít nhất là doanh số bán hàng đã tăng và họ đang quản lý lợi nhuận." Những người khác nói rằng lịch nghỉ lễ rút ngắn trong năm nay - với sáu ngày giữa Lễ Tạ ơn và Giáng sinh ít hơn so với năm trước - sẽ gây tổn hại cho các nhà bán lẻ. "Kỳ nghỉ 2019 là tất cả về nhịp độ, với các chương trình khuyến mãi sớm giúp di chuyển một lượng tương đối doanh số bán hàng vào dịp lễ trước thời gian mua sắm truyền thống và doanh số bán hàng tăng vọt trong thời gian cao điểm vào phút cuối của tuần cuối cùng, "Marshal Cohen, cố vấn ngành chính tại NPD Group, cho biết. "Ngoài ra, người tiêu dùng tiếp tục chuyển sang tặng quà 'vô hình' hơn, chú trọng nhiều hơn vào trải nghiệm hơn là mọi thứ và tập trung nhiều hơn vào cách họ sống hơn là cách họ trông vào kỳ nghỉ này." Target có giá trị thị trường khoảng 59 tỷ USD. Lần gần đây nhất, cổ phiếu của hãng này đã giảm khoảng 7%, đã tăng gần 70% trong 12 tháng qua.