Ngân sách quảng cáo đã chuyển từ TV sang kỹ thuật số trước đại dịch coronavirus, nhưng điều đó sẽ tăng nhanh, theo một báo cáo tập trung vào châu Âu của Goldman Sachs. "Nhìn chung, chúng tôi kỳ vọng cuộc khủng hoảng sẽ chỉ đẩy nhanh sự thay đổi thế tục trong ngân sách quảng cáo sang kỹ thuật số , trong khi có khả năng cũng dẫn đến việc các đài truyền hình EU nỗ lực nhiều hơn để tìm kiếm quan hệ đối tác và M&A (mua bán và sáp nhập) để chia sẻ chi phí và xây dựng quy mô ", theo báo cáo của công ty Europe Media: Broadcasting, được CNBC cho biết. tác động của quảng cáo trực tuyến dễ dàng hơn so với quảng cáo trên TV và quảng cáo kỹ thuật số có xu hướng rẻ hơn - và có vẻ như đại dịch đã có nhiều tác động đến doanh thu quảng cáo truyền hình hơn là kỹ thuật số. Goldman lưu ý rằng doanh thu quảng cáo truyền hình ở châu Âu đã giảm khoảng 50% trong tháng 4, trong khi kết quả của các công ty kỹ thuật số lớn nói chung là trên cả mong đợi. Báo cáo cho biết thêm: Doanh thu từ tìm kiếm của Google đã "giảm ở độ tuổi thanh thiếu niên", trong khi tăng trưởng doanh thu của Facebook trong ba tuần đầu tiên của tháng 4 là không đổi và Snap's đã tăng 15% trong tháng 4, báo cáo cho biết thêm. rằng ngân sách tiếp thị toàn cầu cho quảng cáo kỹ thuật số trong tháng 4 đã giảm lần đầu tiên kể từ khi WARC bắt đầu theo dõi chi tiêu vào năm 2012. Quảng cáo trên báo in và tạp chí chứng kiến sự sụt giảm mạnh nhất, sau đó là bảng quảng cáo ngoài trời, đài phát thanh và TV. Dữ liệu cho thấy sự sụt giảm trong ngân sách tiếp thị cho tất cả Trung tâm Nghiên cứu Quảng cáo Thế giới (WARC) Quảng cáo thường là một trong những điều đầu tiên mà các doanh nghiệp cắt giảm trong thời kỳ suy thoái và các cuộc Đối đầu truyền hình năm nay ở Mỹ, nơi các mạng phát sóng thu hút các nhà tiếp thị, đã bị trì hoãn vô thời hạn. Nhiều công ty được khảo sát trong một báo cáo của công ty tư vấn Advertiser Perceptions cho biết họ có thể thay thế phạm vi tiếp cận của quảng cáo truyền hình truyền thống bằng quảng cáo trong các dịch vụ phát trực tuyến hoặc thông qua quảng cáo video kỹ thuật số. Thiếu nhu cầu mua phương tiện truyền thông cũng khiến các điểm quảng cáo rẻ hơn, theo WARC dữ liệu. Ví dụ: chi phí quảng cáo video kỹ thuật số được dự báo tăng 6,7% trên toàn cầu bởi công ty kiểm toán truyền thông ECI Media Management nhưng chỉ có khả năng tăng 1,3%, theo WARC. Dữ liệu cho thấy sự thay đổi về giá của các phương tiện khác nhau trong chi phí mỗi Goldman lưu ý, trước và sau đại dịch, Trung tâm Nghiên cứu Quảng cáo Thế giới (WARC) Về mặt phục hồi, chi tiêu quảng cáo trước đây cho thấy mối quan hệ tốt với tăng trưởng kinh tế, Goldman lưu ý, với mỗi 1% thay đổi đối với GDP thường chuyển sang tăng trưởng doanh thu quảng cáo tăng 2-3 lần, tuy nhiên, sự phục hồi sau đại dịch có thể sẽ ít đáng kể hơn so với sau cuộc suy thoái 2008-2009. Thị trường quảng cáo truyền hình toàn cầu đã tăng trưởng 14% trong năm 2010 sau khi giảm 7% vào năm 2009 theo số liệu của Magna Global và Goldman dự kiến các đài truyền hình châu Âu sẽ chỉ tăng trưởng 6% sau khi giảm 18% trong năm nay. Mở cửa cho các quan hệ đối tác và M&A, Goldman lưu ý, với việc đài truyền hình Ý Mediaset sẽ mua 25% cổ phần trong ProSieben của Đức trong năm nay. Các tác giả của báo cáo cũng mong đợi nhiều hợp tác hơn trong các dịch vụ phát trực tuyến - ở Anh, ITV và BBC đã tung ra Britbox vào tháng 11. Cổ phiếu truyền hình là lĩnh vực hoạt động kém nhất trên thị trường truyền thông châu Âu theo báo cáo của Goldman, giảm trung bình 41% so với năm trước. -ngày. Con số này so với mức giảm 27% đối với các công ty trong STOXX 600 Media, một chỉ số về chứng khoán châu Âu. Goldman dự kiến lợi nhuận ròng hàng năm sẽ giảm từ 30% đến 50% đối với các đài truyền hình châu Âu trong quý II, với các kênh của Pháp bao gồm TF1 và M6 giảm. nhiều nhất và các đài truyền hình Đức RTL và ProSieben bị ảnh hưởng ít nhất.
đi đến cục sạc
click xem thêm Hài
xem thêm apply watch